Pelatihan Digital Marketing Untuk Meningkatkan Jangkauan Pemasaran Produk Pada UMKM Minuman Rempah "Lovaaz"  Di Kota Pangkalpinang

Dhiary Yessi Andarastuti; Yuliana Yuliana

doi:10.48093/jurdianpasti.v4i2.462

Authors

Dhiary Yessi Andarastuti Program Studi Agribisnis, Universitas IBA Palembang
Yuliana Yuliana Fakultas Ilmu Administrasi Universitas Sjakhyakirti Palembang

DOI:

https://doi.org/10.48093/jurdianpasti.v4i2.462

Keywords:

Digital Marketing, Pengabdian Kepada Masyarakat, UMKM, Pemasaran Digital, Minuman Rempah

Abstract

Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) memiliki peran penting dalam mendorong pertumbuhan ekonomi, namun masih banyak pelaku usaha yang belum mampu memanfaatkan digital marketing secara optimal. Permasalahan tersebut juga dihadapi oleh UMKM Minuman Rempah Sehat "LOVAAZ" di Kota Pangkalpinang, yang memiliki produk berkualitas dan legalitas usaha lengkap, tetapi masih terbatas dalam pemanfaatan media sosial, penyusunan konten promosi, branding produk, dan penggunaan marketplace. Kegiatan Pengabdian kepada Masyarakat ini bertujuan meningkatkan pengetahuan dan keterampilan mitra dalam menerapkan digital marketing sebagai strategi pemasaran. Metode yang digunakan meliputi observasi, wawancara, pelatihan, praktik langsung, pendampingan, dan evaluasi dengan pendekatan partisipatif. Materi pelatihan mencakup konsep digital marketing, branding produk, fotografi produk menggunakan telepon pintar, penyusunan konten promosi dan copywriting, optimalisasi Instagram Business, WhatsApp Business, serta pemanfaatan marketplace. Hasil kegiatan menunjukkan adanya peningkatan kemampuan mitra dalam mengelola media sosial bisnis, menghasilkan konten promosi yang lebih menarik, dan memanfaatkan platform digital sebagai media pemasaran. Pelatihan dan pendampingan yang diberikan terbukti mendukung peningkatan kapasitas UMKM sehingga memiliki peluang lebih besar untuk memperluas jangkauan pasar, meningkatkan daya saing, dan mendorong peningkatan penjualan produk

References

Badan Pengawas Obat dan Makanan Republik Indonesia. (2024). Pedoman Cara Produksi Pangan Olahan yang Baik (CPPOB). BPOM RI.

Buckle, K. A., Edwards, R. A., Fleet, G. H., & Wootton, M. (2021). Ilmu pangan (Terjemahan). UI Press.

Chaffey, D., & Ellis-Chadwick, F. (2022). Digital Marketing: Strategy, Implementation and Practice (9th ed.). Pearson.

Direktorat Penelitian dan Pengabdian kepada Masyarakat. (2025). Panduan Penelitian dan Pengabdian kepada Masyarakat Tahun 2025. Direktorat Jenderal Riset dan Pengembangan, Kementerian Pendidikan Tinggi, Sains, dan Teknologi.

Fellows, P. J. (2022). Food Processing Technology: Principles and Practice (5th ed.). Woodhead Publishing.

Food and Agriculture Organization. (2023). Good Hygiene Practices and Food Safety in Small Food Businesses. FAO.

Kementerian Koperasi dan Usaha Kecil dan Menengah Republik Indonesia. (2024). Perkembangan Data Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) Tahun 2024. Kementerian Koperasi dan UKM RI.

Kementerian Pendidikan, Kebudayaan, Riset, dan Teknologi Republik Indonesia. (2024). Pedoman Pelaksanaan Pengabdian kepada Masyarakat Perguruan Tinggi. Kemendikbudristek.

Kotler, P., Kartajaya, H., & Setiawan, I. (2021). Marketing 5.0: Technology for Humanity. John Wiley & Sons.

Nuseir, M. T. (2024). Digital marketing adoption and SME marketing performance: The role of digital capabilities. Journal of Open Innovation: Technology, Market, and Complexity, 10(1), 100315.

Organisation for Economic Co-operation and Development. (2023). SME and Entrepreneurship Outlook 2023. OECD Publishing.

Rahman, M. S. (2020). Handbook of Food Preservation (3rd ed.). CRC Press.

Sulaksono, J., & Zakaria, M. (2023). Pemanfaatan digital marketing dalam meningkatkan daya saing UMKM di era digital. Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat, 8(2), 120–129.

Winarno, F. G. (2021). Kimia Pangan dan Gizi. Gramedia Pustaka Utama.